差异优势(差异优势竞争战略)

有人对差异化优势(差异化优势的竞争战略)感到不解。那就让小琼来说说差异优势吧。

1.差异化优势是指企业通过向顾客提供不同于其他竞争对手的独特产品或服务而形成的优势。制造商在某些商业活动中能够相互区分的程度是产业结构的重要组成部分。价值链中的任何一个环节都可能产生差异化优势。

2.在买方市场结构下，消费者即使受到某种商品的激励，也不一定会购买该企业的产品。只有这个企业的产品才能激发被激励者的动力。所以企业要推出比竞品更受欢迎的产品，也就是差异化产品。

3.因为不同的、更吸引人的商品，动机更强。从营销的角度来看，产品包含三层含义:一是核心产品，即产品的使用价值；二、正式产品，即产品的具体形态(如产品颜色、款式、包装等。);第三，延伸产品，即产品销售和服务、品牌和商标等。企业营销中具有差异化优势的产品，是指产品的三层含义中的任何一层都不同于竞争产品，更受民众青睐。产品差异可以归结为两个方面，即内在差异和外在差异。是指产品的使用价值与使用价值实体的制造过程之间的差异。外部差异是指正式产品和延伸产品的差异。企业的差异化优势就体现在这两个方面。

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